2025年2月4日,春节假期最后一天,合肥市万象城小米之家,消费者三两成群聚集在店铺内,在展桌前挑选手机。在手机销售区域里,陈列着小米14、小米15等多款手机的多个型号。
“6000以下可以参加补贴,最多可以补500元。”合肥市徽州大道上某品牌商家表示,自从“国补”开始后,自家门店变得非常忙碌。
今年春节期间,元新闻记者在多个时间前往合肥多家手机线下门店、卖场走访发现,趁着新春年货季和“国补”,各个商圈人气正旺。
“2024年全年,中国智能手机市场出货量约2.86亿台,同比增长5.6%。”据国际数据公司(IDC)预测,预计2025年在全国性政府消费补贴政策的刺激下,中国智能手机市场有望延续增长趋势。如今,为了抢占更多的市场份额,让更多机型进入到15%“国补”名单中,各手机厂商纷纷开启大降价模式。
每天500个咨询电话
京东电器超级体验店合肥店位于合肥港汇广场。在商城电梯口旁,竖立着三块方块,它和一旁的电子屏分别显示“政府补贴20%”“逛京东,买年货,政府补贴20%”。在手机销售区域里,不少消费者正在挑选家电产品、咨询销售人员相关情况。
1月15日,商务部等部门发布两份文件,对实施手机、平板、智能手表(手环)购新补贴,以及做好2025年家电以旧换新工作予以安排,明确具体补贴品类和标准。其中,买手机等数码产品每件最高补500元,买12类家电产品每件最高补2000元。
手机、平板、智能手表(手环)购新补贴实施方案明确,个人消费者购买单件销售价格不超过6000元的手机、平板、智能手表(手环)3类数码产品,可享受购新补贴。各地将根据该方案细化实施细则,1月20日起全国实施。
这意味着,手机、平板、智能手表(手环)3大品类首次加入“国补”大军,如果消费者购买一款符合条件的手机,至高可以优惠500元。
“有许多顾客通过各种方式咨询补贴情况,在春节前几天,我们每天至少会接到500余个关于补贴相关问题的电话。”
京东电器超级体验店合肥店负责人介绍,“国补”上线后,店内手机等数码产品销售火爆,客流量有了大幅增长。“对手机端的整体刺激作用比较明显。”
该负责人表示,此前合肥市曾进行了多轮消费劵补贴,在去年9月10日至12月31日的“国家补贴”中,店内整体销售增长较为明显。“基本上都是翻倍的增长。”
他认为,相较以往的补贴,本次“国补”恰逢春节期间的3C电子类产品销售旺季,消费者对消费类电子产品的需求度较大。
以小米部分手机系列估算,小米15 12GB+256GB 售价4499元,补贴500元后到手价仅需3999元;小米15 Pro 同样至高补贴500元,到手价4799元起。小米14 Ultra在降价后,16GB+512GB 降至5999元,补贴后售价为5499元。
此外,从“国补”规则来看,单件产品可以补贴售价的15%且补贴金额最高不超过500元,这就意味着,当手机价格高于3333元时,国补就可以补至最高的500元。
随着“国补”和“年货节”的双重叠加,据商务部数据显示,今年1月20日至2月1日,已有1470.4万名消费者申请了1886.7万件手机等数码产品购新补贴。
“这次我买了苹果,补贴了500元。”在徽州大道某数码店铺进行手机安徽“国补”的徐先生这次购买了一台128G苹果16,到手价格仅4500余元。徐先生说,自己一直在关注手机“国补”政策,在安徽政策落地后,他便赶紧来店里,换个手机犒劳一下自己。
Apple合肥不参加“国补”
Apple合肥万象城店(以下简称“Apple合肥”)里,几位市民正在体验苹果公司的首款头戴式“空间计算”显示设备“Apple Vision Pro”。一旁的手机区域里,不时有消费者正在结账和激活手机。这是安徽首家Apple Store零售店,开业尚不足一个月。
1月20日“国补”活动正式上线,各大手机品牌正参与到“国补”活动,在“年货节”的基础上给予消费者应有的补贴。据元新闻记者不完全统计,目前国产品牌中,华为、小米、vivo等品牌均已开启“国补”活动,但也有消息称,苹果直营店等官方渠道不参与此轮国补,引发网友热议。
元新闻记者在Apple合肥走访发现,现场不时有消费者进店咨询能否享受“国补”政策,而店员们均以“不参加”予以回应。Apple合肥店员表示,目前,苹果的官方渠道中苹果官网、各线下直营店和天猫Apple Store官方旗舰店,所有产品均不参与“国补”。但消费者可以享受24期分期免息,还有“以旧换新”活动。
对于在苹果自营渠道买iPhone能否领“国补”等问题,元新闻记者在苹果京东自营店咨询后了解到了和前述直营店里一样的信息,目前苹果官网等自营渠道不参与“国补”活动,消费者可以在京东或者其他线上线下平台咨询。
但记者在京东电器城市旗舰店合肥宿州路店发现,128G、256G版本的iPhone16,在经过门店优惠后,均能享受国补政策,最终价格为4500元、5500元,均比苹果直营店便宜了1499元。
“国补”已成必争之地
1月16日,根据市场研究公司Canalys的数据显示,中国大陆的智能手机市场在2024年的出货量为2.85亿部,同比增长4%。vivo以17%市场份额领跑市场,出货量达4930万台。华为排名第二,出货4600万台,同比37%的增长亮眼。
苹果、OPPO、荣耀紧随其后分别排名第三、第四、第五,市场份额均为15%,凸显了竞争的白热化。但是,在前五大厂商中,苹果在中国的市场份额从19%,跌至15%,成为下滑幅度最大的品牌。
具体来看,去年第一季度,iPhone在中国的销量下降19%,这也是2020年以来最差季度表现,市场占有率排名第四;第二季度,苹果在中国智能手机市场的份额进一步下滑,iPhone出货量排名首次跌出前五。到了第四季度,苹果在中国的智能手机出货量暴跌25%。
根据苹果2024财年第四财季(自然年为2024年第三季度)财报,大中华区营收150.33亿美元,同比下滑0.34%。在整个2024财年,大中华区收入为669.52亿美元,同比下降7.73%。
按照苹果财报中的地区划分,大中华区是苹果唯一一个营收同比下降的市场,并且,这一下降趋势已持续五个季度。
关于各大手机厂商的表现,Counterpoint高级研究分析师Mengmeng Zhang表示:“在2024年第四季度,华为以18.1%的市场份额跃居榜首。这是自美国禁令以来,华为首次重新夺回市场领导地位。华为销量同比增长15.5%,主要受到中端Nova 13系列和高端Mate 70系列发布的推动。”
据测算,在“国补”政策的推动下,今年手机国内销量预计达到3亿台,进一步激发消费活力,助力市场回暖。这意味着,“国补”或将成为各大手机厂商的“必争之地”。
元新闻记者从京东平台方面获悉,1月20日起,包括小米、华为、荣耀、OPPO、vivo等20多家厂商积极参与。
京东平台数据显示,截至“国补”开始当日12时,购新补贴上线省市中,手机产品销量环比增长达200%、平板增长300%,智能手表也受到青睐,尤其是智能儿童手表销量环比增长100%。其中手机产品的热销价格段为3000元至4000元。
此外,部分手机厂商在“国补”消息发布后表达了关注。
“国补”前夕,小米、华为等手机部分中高端机型进行了调价,挤进“国补”优惠区间。今年1月2日,“#苹果官网突然降价#冲上热搜榜”,引发网友广泛关注。热议的背后在于,新机发售一个多月后就开启降价,此后不到两个月又推出降价活动,这在苹果此前的新产品销售中较为罕见。
据媒体报道,荣耀方面表示,“两新”政策2025年扩围对终端厂商是一次机遇。首先,企业能够充分享受到我国超大规模消费市场优势,通过国家政策补贴,以高质量供给引导有效需求,延续中国智能手机市场的连续复苏态势,带来新一轮市场增长。同时,随着市场需求被进一步激活,企业更需要借助“国补”带来的转型窗口期,在接住短期政策红利的同时,锻造自身面向未来的长期发展内生动力和核心竞争力。
“但存量时代,仍需创新破局。补贴红利背后,是国家和社会对发展新质生产力的蓄势蓄能,企业的自身竞争力和主动性则是长远发展的根本。”荣耀方面说道。
华为方面则对“国补”政策持积极态度,认为“国补”政策能有效刺激消费者的购买欲望,促进3C数码产品的消费,尤其是对于国产品牌的市场份额提升有一定的帮助。元新闻记者 常诚 刘晓然